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燕赵都市报取得成功的三大营销策略
发布者:北京报业广告网 来源:未知 点击:次 发布时间:2011-12-05 16:05

     燕赵都市报自创刊15年以来,已成为河北省内发行量最大、影响力最大、广告收入最多的报纸。现今,媒体之间的竞争力越来越激烈,如何在这竞争中获得稳定的目标读者群与信息资源,这就是平面媒体所要提高的,而燕赵都市报近几年的发展可以看出,报社精心组织各种新闻报道的同时,还特别注重结合自身的影响力与优势资源推出了一系列的大型活动,因此在提高品牌影响力上取得了不俗的成绩,同时,更加稳固了燕赵都市报美誉度;搜报网剖析燕赵都市报作为平面媒体,在活动上取得成功的三大营销策略:

 

策略一:以人为本,彰显人文关怀

燕赵都市报秉承“倾向主流读者,关怀弱势群体”的办报宗旨,一贯倡扬扶危济困,彰显人文关怀,其影响力已经深入百姓心中,有着深远的影响。2005年,燕赵都市报牵手“利群·阳光”助学活动在河北,在此之前,已经成功举办了6届,此次助学行动在河北成为贫困生的一个“助推器”,在燕赵都市报的带动下,直接资助我省600名贫困大学新生,资助总额达300万元,在社会各界已经掀起了助学的高潮,为此,燕赵都市报的此次活动引起了广大读者的热烈响应,众多读者及各界爱心人士的积极参与,帮助贫困生开启了人生新的篇章,在他们的心中播下了爱的阳光。

 

策略二:精心策划、引发关注

燕赵都市报是河北省主流媒体,百姓心中的大报;如何让报社实现最大化、最快速、最深度的传播效果,那是平面媒体在营销策略上的又一大亮点。燕赵都市报曾经举办过“感动河北十大人物”大型评选活动,坚持走进平民的视角,吸引广大读者的注意力,这次活动使燕赵都市报很大程度上超越了自身的品牌,成为都市报的经典品牌活动,此次活动的成功也在于燕赵都市报把这些来自平凡人中的不平凡事迹展现在大众面前,使得越来越多的人关注、感动、甚至效仿。行为产生力量,感动引发行动。至此,燕赵都市报通过“感动河北十大人物”大型活动,更加充分地发挥出报纸的公信力、影响力以及核心竞争力。

 

策略三:整合资源、构建平台

一个富有创意的媒体活动,能够动员各种社会资源、媒体资源、企业资源等,从而形成一种强势传播。燕赵都市报的车周刊,目前是河北省最专业、最权威、规模最大的汽车专刊,也是全国同类媒体最具影响力的汽车专刊之一。每年春季都会举办的汽车文化节,在不同地方省市举办,让更多的商家觅得商机,同时有力的宣传了燕赵都市报,此次活动为广大车商提供一个良好的展示平台,将各大汽车公司最具代表性的汽车产品展示给观众,赋予本次活动极高的知名度和巨大的影响力。媒体和商家通过这种合作的结合,能够吸引众多受众人群的关注和参与,这样读者与广告厂商互动沟通,搭建平台,不仅提升了燕赵都市报自身的品牌形象,还可以吸引广告主的参与,达到了媒体整合资源,构建核心竞争力。

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